Stereotype beeldvorming promotiecampagne Business Angels Netwerk
Ondernemen wordt nog te vaak als een exclusieve mannenzaak benaderd. Daarom staat in het huidig regeerakkoord dat Vlaanderen meer vrouwen wil aanzetten tot ondernemerschap. Met de stereotype promotiecampagne van het Business Angels Netwerk Vlaanderen die startende of groeiende ondernemers in contact wil brengen met investeerders maakte men geen al te goede start. Bij de beeldvorming worden enkel mannelijke figuren gebruikt. Omdat deze stereotypering ondersteund wordt door de Vlaamse overheid riep Cindy Franssen Vlaams minister voor gelijke kansen Pascal Smet op het matje.
Vraag om uitleg van mevrouw Cindy Franssen tot de heer Pascal Smet, Vlaams minister van Onderwijs, Jeugd, Gelijke Kansen en Brussel, over de in Metro verschenen advertentie van het Business Angels Netwerk Vlaanderen
De voorzitter: Mevrouw Franssen heeft het woord.
Mevrouw Cindy Franssen: Mijnheer de minister, een paar weken geleden moest ik de wenkbrauwen fronsen bij het zien van een advertentie van het Business Angels Netwerk Vlaanderen. Deze advertentie maakt publiciteit voor het platform ‘In de ban van ondernemen’. Het is een platform waar startende of groeiende ondernemers op zoek naar risicokapitaal in contact worden gebracht met private investeerders, de zogenaamde Business Angels.
Het aanmoedigen van ondernemerschap en het creëren van instrumenten om bedrijfsinvesteringen mogelijk te maken, zijn mooie doelstellingen die in het Vlaamse regeerakkoord zijn opgenomen. Ik heb echter vragen bij de beeldvorming die in de advertentie, op papier en op de website, wordt gebruikt. De afgebeelde figuren zijn allemaal ‘mannetjes met een das en aktetas’. Hieruit blijkt dat ondernemen enkel en nog steeds een exclusieve mannenwereld is. Dat deze stereotypering ondersteund wordt door de Vlaamse overheid, vind ik erg jammer.
In het kader van de open coördinatiemethode en de actieplannen gelijke kansen 2008-2009 riep de Vlaamse overheid op tot ondernemerschap met de bedoeling vooral de ondernemersgraad bij vrouwen in Vlaanderen te laten toenemen. In het huidige regeerakkoord staat tevens dat Vlaanderen meer vrouwen wil aanzetten tot ondernemerschap. Daarom heb ik enkele vragen voor u als coördinerend minister van Gelijke Kansen.
Was de waarnemer van de Vlaamse overheid van deze reclamecampagne op de hoogte? Zult u optreden tegenover Business Angels Netwerk Vlaanderen? Zo ja, op welke wijze? Zo neen, waarom niet? Op welke wijze wordt Business Angels Netwerk Vlaanderen door de Vlaamse overheid ondersteund? Zijn aan deze steun voorwaarden verbonden die betrekking hebben op het gelijkekansenbeleid V/M van de Vlaamse overheid?
De voorzitter: Minister Smet heeft het woord.
Minister Pascal Smet: Het Agentschap Ondernemen valt onder de bevoegdheid van de Vlaamse minister van Economie en wordt ondersteund door het beleidsdomein Economie, Wetenschap en Innovatie. Ik heb me geïnformeerd bij het Agentschap Ondernemen, en formuleer mijn antwoord op basis van de aan mij verstrekte informatie. Wellicht is het interessant om die vraag ook te stellen aan de minister van Economie.
Er is een waarnemer van de Vlaamse overheid in de raad van bestuur van de vzw en hij was op de hoogte van de reclamecampagne. De huisstijl met de geconnecteerde mannetjes met das en aktetas werd voorgesteld in de raad van bestuur en goedgekeurd. Ik heb dat bekeken op de website en het is inderdaad genderstereotypebevestigend.
De advertentie bewijst immers dat de bedrijfswereld nog steeds doordrongen is van het beeld van de mannelijke ondernemer. Dit neemt niet weg dat de vzw in kwestie actief inzet op het promoten van vrouwelijk ondernemerschap. Zo geeft de organisatie aan dat ze via haar website bewust vrouwelijke ondernemers aan het woord laat komen en in beeld brengt. In de gids die werd uitgeven door Bizz-magazine met medewerking van BAN Vlaanderen staan getuigenissen van vrouwelijke ondernemers. BAN Vlaanderen bracht ook vrouwelijke ondernemers aan voor het programma Vrouwenzaken, dat werd uitgezonden op Kanaal Z. 10 percent van de projecten die in het lopende jaar 2009 aan de business angels werden voorgesteld, komen van vrouwelijke ondernemers. Onder de business angels telt BAN Vlaanderen drie vrouwen.
Het werft ook actief vrouwelijke ondernemers aan, en heeft zijn werking toegelicht bij organisaties als markant en SEIN, die zich richten op vrouwelijke ondernemers. Helaas zien we deze genderbewuste aanpak niet vertaald in de communicatiecampagne die rond het Business Angels Netwerk Vlaanderen wordt gevoerd. Het is het genderstereotype denken dat we hier zien.
Het uitdragen en stimuleren van niet-stereotiepe beeldvorming was van bij de opstart van de open coördinatiemethode aan het begin van de vorige legislatuur, reeds onderwerp van actieplannen binnen verschillende beleidsdomeinen. De campagne toont echter aan dat het werk nog niet gedaan is en dat we meer moeten doen. Wat mij betreft, zou steun vanuit de Vlaamse overheid voor dergelijke initiatieven verbonden moeten worden aan de expliciete voorwaarde dat communicatie stereotypen tegengaat. In elk bestek en subsidiebesluit of -reglement van de Vlaamse overheid dat betrekking heeft op een initiatief waarbij naar een breed publiek wordt gecommuniceerd, zou standaard een uitvoeringsmodaliteit moeten worden opgenomen die niet-stereotiepe communicatie als voorwaarde oplegt. Dit alles geflankeerd door langdurige informatiecampagnes, waarin bevattelijk wordt gemaakt wat niet-stereotiepe communicatie inhoudt en hoe organisaties en bedrijven dit kunnen operationaliseren.
Ik heb reeds de opdracht gegeven om na te gaan binnen welk juridisch en praktisch kader een dergelijk voornemen kan worden gerealiseerd. Voor wat overheidsopdrachten betreft zie ik alvast belangrijke aanknopingspunten in het Vlaams Actieplan Duurzame Overheidsopdrachten, dat medio 2009 door de Vlaamse Regering werd goedgekeurd. Uiteraard zal ik ook trachten om, via de opencoördinatiemethode en meer bepaald via het nieuwe doelstellingenkader dat voor de periode 2010-2014 moet worden vastgelegd, mijn collega-ministers te engageren om ook dit spoor te kiezen.
De Vlaamse Regering keurde een werkingssubsidie voor het BAN Vlaanderen goed op 15 december 2006. Een deel van de steun is verbonden aan de resultaten die door BAN Vlaanderen worden geboekt. Geen van die resultaten is gekoppeld aan het gelijkekansenbeleid van de Vlaamse overheid. In het verlengde van mijn voornemen om actief in te zetten op nietstereotyperende communicatie, wil ik onderzoeken op welke manier in de toekomst ook een bredere gelijkekansenclausule kan worden ingeschreven in de subsidiestromen die van de Vlaamse overheid uitgaan.
De voorzitter: Mevrouw Franssen heeft het woord.
Mevrouw Cindy Franssen: Ik dank u voor uw antwoord, mijnheer de minister, en ook voor het onderkennen van deze genderstereotype beeldvorming. Ik ben blij met de engagementen die u reeds genomen hebt om dit te verhelpen. Ik kijk uit naar uw beleidsnota Gelijke Kansen, daar zult u niet aan twijfelen.
De voorzitter: Het incident is gesloten.
